Новый поиск Яндекса: что изменилось

Чего ждать от нового алгоритма Яндекса Слово редактора Здравствуйте, уважаемые читатели. На днях Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования — «Королев». Теперь поисковая система сопоставляет смыслы поискового запроса и страницы. Это очень удобно для пользователей: если нужно, например, найти «кино где слепой водил феррари», Яндекс сразу подставит выдачу по названию фильма, а если «штуку, в которой делают плов» — по названию посуды. Однако что новый алгоритм означает для оптимизаторов и владельцев сайта, как изменится продвижение и стоит ли ждать изменения трафика? Об этом расскажут Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры» и Михаил Волович, руководитель «Лаборатории факторов ранжирования». Технология алгоритма Новый алгоритм Яндекса работает на основе нейронной сети. Он обучается на примерах запросов пользователей, и подбирает ответы исходя из смысла текста на странице. Это означает, в частности, что он будет гораздо эффективнее работать с нестандартными запросами, когда пользователи сами не уверены, как называется то, что они хотят найти. Так, можно задать запрос, например, «фильм где слепой водил феррари» — и Яндекс выдаст «Кинопоиск» с фильмом «Запах женщины». Кроме того, алгоритм работает и с картинками. Он анализирует содержание изображения и подбирает необходимый вариант, исходя из него, а не только из описания в тегах. Последствия «Королёва» Наши эксперты Денис Шубенок и Михаил Волович рассказали, как повлияет новый алгоритм на поисковое продвижение. Как новый алгоритм может повлиять на SEO? Михаил Волович: Острие нового алгоритма, как и «Палеха» до этого, направлено совсем в другую сторону — в некотором смысле противоположную SEO. Яндекс в основном делает упор на нетривиальные запросы, на которые нет очевидных релевантных ответов (как в случае с фильмом, где слепой водил феррари). А SEO занимается теми запросами, по которым идеально подходящих ответов тысячи. Потому что сотни оптимизаторов и веб-мастеров на своих сайтах создали под каждый отдельно взятый ваш запрос специальную страницу, и потом усердно занимались тонкой настройкой ее релевантности. В этой — коммерческой — зоне перед поисковиком стоят совершенно другие задачи. Тут не нужно искать релевантные ответы, или даже выбирать самый релевантный. Тут среди сотен достаточно релевантных кандидатов нужно выбрать лучший по каким-то другим, например, коммерческим критериям. Однако «Королев» — это не дополнительный модуль поиска, а изменение всего алгоритма, начиная с самых ранних этапов предварительного отбора кандидатов на ранжирование. Поэтому он так или иначе затронет все запросы, в том числе и в коммерческой зоне. Какие-то изменения весов коммерческих и текстовых факторов, мы, вероятно, увидим — хотя и вряд ли глобальные. Кому и каких изменений стоит ожидать? Денис Шубенок: Пока никто не знает, как именно алгоритм повлияет на выдачу конкретных сайтов. Его запустили два дня назад, и за это время результаты отследить невозможно. Особенно учитывая, что «Королев» работает на основе нейронной сети, которая накапливает данные и корректирует работу с каждым запросом. Сейчас мы запустили сбор информации по всем нашим проектам, и примерно через месяц сможем написать подробный отчет. Как мы предполагаем сейчас, важных изменений не будет. Но можно ждать некоторого перераспределения трафика в сторону крупных сайтов. «Королев» рассчитан на сложные, в основном низкочастотные информационные запросы, и от его работы выиграют сайты, которые могут себе позволить создавать множество контента. Так ли важно теперь собирать семантическое ядро? Михаил Волович: Поисковики вольно или невольно формируют Интернет. В экосистеме, сформированной Яндексом и Google, все ваши конкуренты создают по идеально релевантной странице на каждый интересующий вас запрос. Даже если представления о релевантности у Яндекса после «Королева» сильно изменятся, что вряд ли, конкуренты никуда не денутся и быстро подкрутят свои страницы под новый идеал релевантности. Вам, конечно, может повезти, и по каким-то запросам ваш сайт взлетит сам. Но над остальными по-прежнему придется работать. Боюсь, что для SEO название «Королев» окажется символичным совсем не в том смысле, который имел в виду Яндекс. Это ведь тот город на Ярославке, в который невозможно доехать без пробок. Вырастет ли трафик за счет ассоциированных запросов? Михаил Волович: Вряд ли. Но нужно будет обратить самое пристальное внимание на кластеризацию запросов. Одно из анонсированных Яндексом нововведений — учет «семантики» других запросов, по которым переходят на данную страницу. Выводы В целом, «Королев» — это еще один шаг к тому, что работа над поисковым маркетингом должна быть сложной и комплексной, к тому, что тексты на сайтах должны быть для людей, а поисковые системы должны понимать написанное словами. Этот алгоритм скорее всего не изменит положение большинства сайтов, но можно надеяться, что он сделает поиск немного более точным и человечным. Мы этому только рады. Новости рынка Новый рекламный формат «Вконтакте» Соцсеть «Вконтакте» запустила «карусель» — новый формат рекламных записей, который включает несколько карточек. На каждую из этих карточек можно добавить название и короткое описание, изображение, кнопку, установить старую и новую цену. С помощью нового формата можно создавать рекламные объявления-истории, показывать дополняющие друг друга товары, создавать пошаговые инструкции и делать многое другое. Вопросы и ответы в Google Google подключил раздел «Вопрос-ответ» в поиске и на картах. С его помощью пользователи смогут искать заведения и компании, общаться с персоналом и владельцами. Бизнесменам и посетителям будут приходить уведомления о вопросах и ответах. Сначала раздел Q&A появится только на Android-устройствах. Дополнительные символы в «Яндекс.Директ» В объявлениях «Яндекс.Директ» теперь можно использовать 81 символ вместо привычных 75. При этом знаки препинания не учитываются: на их использование нет ограничений. Кроме того, в объявлениях будет два заголовка: основной и дополнительный. Они будут использоваться через тире. Сейчас новый формат находится на бета-тестировании, основной запуск будет позже. Выпуск подготовила Татьяна Половиченко. Присылайте ваши вопросы и предложения по адресу editor@ashmanov.com. © 2003—2017 «Ашманов и партнеры»