| ПОИСКОВИК КАК КОНКУРЕНТ ЗА МЕСТО В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ  От редактора: главное за неделю
Важные новости Полезные материалы Задайте вопрос экспертам  | |  | | ОТ РЕДАКТОРА: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | |
Здравствуйте, уважаемые читатели. Сервисы поиска, обзоров и рекомендаций местных бизнесов, работающие на американском рынке, наблюдают у себя снижение поискового трафика. Например, у Yelp, на котором можно найти рестораны, клубы, парикмахерские, автомастерские и прочие заведения в заданном районе с пользовательскими рейтингами, мобильный трафик в июне 2015 впервые в истории компании снизился на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Похожее происходит с такими сайтами, как Angie's List, Yellow Pages, и City Search. Виноватым был объявлен универсальный поиск Google. Универсальный поиск подразумевает ответы на запросы прямо в выдаче, без необходимости переходить на сайты. В Yelp утверждают, что Google искусственно повышает видимость своих собственных сервисов с информацией о местных бизнесах, лишая конкурентов внимания пользователей. Универсальный поиск вызывает подозрение антимонопольных органов в США, Европе и других регионах. Google уверен, что его технологии обеспечивают более высокое качество поиска и удовлетворенность пользователя. Однако аналитики Yelp провели исследование и считают, что его результаты свидетельствуют об обратном. Транзакционные поисковые запросы с привязкой к местности («записаться к стоматологу в Купчино») — это треть десктопных и половина мобильных запросов. В ответ на них Google сейчас показывает Local OneBox, окно с информацией о семи компаниях из собственного каталога Google под названием Google+ Local. Информация о компаниях — телефон, адрес, сайт, положение на карте и ссылка на страницу с обзорами, если они для этой компании есть. Данные для отображения в Local OneBox берутся не с проиндексированных Google сторонних сайтов, а со страниц компаний в Google+. Суть исследования Yelp состояла в том, что они показали нескольким тысячам обычных пользователей по одним и тем же запросам результаты из Local OneBox и обычную органическую выдачу самого Google, состоящую из сторонних сайтов. Испытуемые в подавляющем большинстве своем находили более качественной органическую выдачу, сформированную поисковыми алгоритмами Google, а не результаты, отобранные им в OneBox. Таким образом, делают вывод в Yelp, Google сознательно ухудшает качество своего поиска с целью привлечения пользователей к собственным продуктам за счёт конкурентов. Интересно, что претензии совсем иного характера возникли у американской компании MTM, производящей часы, к поиску Amazon.com. MTM не продает свои часы на «Амазоне», поэтому когда пользователи их ищут, последний показывает им аналогичные товары конкурентов MTM. Часовая компания уверена, что теряет из-за этого доходы — пользователи могут купить предложенные «Амазоном» часы вместо того, чтобы идти куда-то искать то, что они хотели первоначально. Yelp в этом вопросе сторона заинтересованная, однако стремление поисковых систем решать задачи пользователя, не перенаправляя их на сайты, и показывать им самостоятельно отобранный или созданный контент — это общемировая тенденция. Яндекс на российском поисковом рынке идет в похожем направлении — создает всё больше «колдунщиков», которые отвечают на вопросы прямо в выдаче, и развивает собственные сервисы, занимая ими место органических ссылок в той же выдаче. Весной 2015 года Дмитрий Шахов, директор компании РЕМАРКА, изучил представленность сервисов Яндекса в его выдаче. Обнаружилось, что по сравнению с ноябрём 2014 года количество запросов, по которым Яндекс занимал хотя бы одно место в топ-20 собственной выдачи, снизилось с 32% до 12%. В выдаче по коммерческим запросам заметно выросло присутствие Яндекс.Маркета, который сейчас является лидером по встречаемости в выдаче Яндекса (он попадается в основном по геозависимым запросам с невысокой конкуренцией). А вот присутствие Яндекс.Карт упало в четыре раза. Присутствие в выдаче Яндекса сервисов Mail.ru и Google постепенно сокращается. Дмитрий Шахов пришел к выводу, что Яндексом "взят общий тренд на вывод в топ больших сайтов, способных дать ответ на почти любой вопрос в своей нише". Таким образом, для владельцев коммерческих сайтов обостряется конкуренция за внимание пользователя — за присутствие в результатах поиска и за видимость на первом экране результатов. Яндекс выпустил новую версию API Директа В течение года новая пятая версия API будет работать параллельно с предыдущей. В новой версии универсализированы названия методов, упразднены почти все суточные ограничения на количество запросов с одним и тем же методом, подробно задокументированы все объекты и ошибки. Изменилась архитектура: для операций с разными классами объектов теперь есть отдельные веб-сервисы с собственными наборами методов. Facebook пересмотрел механизм оплаты за клики для рекламодателей Социальная сеть пересмотрела способ оплаты рекламы по модели CPC. Теперь рекламодатель будет платить только за переходы по ссылкам на внешние сайты или на установку стороннего приложения. Раньше под определение платных кликов попадали также нажатия кнопки "лайк", поделения и комментарии. Рекламодатели по-прежнему смогут купить и эти метрики взаимодействия, но уже отдельно от кликов. Эксперты Techcrunch считают, что основная задача этой инновации — повысить для пользователя порог ухода из социальной сети на посторонние сайты. Если клики по ссылкам будут стоить для рекламодателя дороже, он, возможно, воздержится от увода своего целевого пользователя со страниц Facebook. Малый и средний бизнес получил доступ к пользователям Wi-Fi в московском метро Компания Максима Телеком, провайдер беспроводного интернета в столичном метро, запустила платформу для самообслуживания рекламодателей от малого и среднего бизнеса. Компании смогут разместить после премодерации полноэкранный графический баннер (средний CTR 2%, 600-800 рублей за 1000 показов) или баннер на портале (CTR 0,5%, 300-450 рублей за тысячу показов). Минимальная сумма закупки — 1500 рублей. Доступны таргетинги по линиям, по станциям, по времени, а также по предполагаемым месту работы и месту жительства. - CMS Magazine сделал обзор дискуссии о контент-маркетинге, его перспективах и недостатках, соотношении с поисковой оптимизацией и месте в современном интернет-маркетинге
- В блоге «Сибирикса» — краткий перевод статьи об улучшении юзабилити с помощью микровзаимодействий.
- В Google исследовали рекламу, которую люди досматривают до конца на YouTube и определили, какие особенности роликов позволяют удержать внимание пользователя. Выяснилось, что люди любят юмористические ролики, анимированные (короткие мультфильмы) и рекламу со звёздами
- Рекомендации и традиционные рекламные форматы теряют свое влияние на американских потребителей. В 2015 году люди гораздо чаще, чем в 2012, узнают о новых продуктах из социальных сетей и в процессе активного интернет-поиска. Падает количество тех, кого о новом товаре информируют семья, друзья, эксперты, реклама в журналах, на телевидении, радио, уличных биллбордах. Сохраняет свои позиции email-маркетинг и баннеры в интернете
 | |  | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com
Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.
ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
«Ашманов и партнеры»  АРХИВ РАССЫЛКИ
Copyright © 2003-2015 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий