| КИРИЛЛИЧЕСКИЕ ДОМЕНЫ:
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ  От редактора
"Оптимизация-2011": самое важное и интересное Рекомендуем прочесть Задайте вопрос экспертам Преимущества платной подписки Здравствуйте, уважаемые читатели. Начиная с 11 ноября 2010 года, в Рунете появилась возможность зарегистрировать домен на кириллице, что вызвало настоящий ажиотаж: всего за пару месяцев было зарегистрировано несколько сотен тысяч доменных имен. С момента начала регистрации у оптимизаторов возникали вопросы: как нужно работать с сайтами на кириллических доменах и как избежать ошибок при их продвижении? В этом номере рассылки мы расскажем, что необходимо учитывать при работе с сайтами в зоне ".рф" и как их можно оптимизировать.
Советы по оптимизации давал руководитель отдела веб-разработки компании "Ашманов и партнеры" Дмитрий Пашко.  | |  | | ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА НА КИРИЛЛИЧЕСКОМ ДОМЕНЕ | |
В прошлом году, с начала открытой регистрации, доменные имена в зоне ".рф" стали раскупать с огромной скоростью, так как было ясно – появляются новые каналы донесения информации до пользователя, являющегося потенциальным потребителем. Изначально система доменных имён была рассчитана на использование доменов только на латинице, так что появление доменов национальных алфавитов превратилось в отличную возможность для рекламодателей охватить ранее недоступные слои общества. По этому поводу можно привести высказывание первого заместителя председателя радиокомпании "Голос России" Андрея Давыденко, который заявил, что "создание кириллической доменной зоны открывает новые возможности в Сети, делает её более доступной для граждан России и всех русскоязычных пользователей. Будет проще воспринимать на слух названия сайтов, подбирать яркие и запоминающиеся доменные имена, учитывая возможности нашего великого языка. С открытием кириллической доменной зоны русскоязычный сегмент Сети станет более логичным, а названия интернет-ресурсов будут соответствовать их содержанию". Таким образом, новые домены позволят с комфортом пользоваться интернетом людям, плохо знающим латиницу, особенно тем, кто испытывает трудности с транслитерацией букв ю, ё, я, ч, ж, ш, щ. Рекламодателям же будет легче добиться увеличения посещения сайта с русским названием, которое гораздо легче запоминается потребителями.
С появлением доменов на кириллице начали развиваться новые для Рунета способы продвижения сайта. Например, если сейчас посмотреть список зарегистрированных доменов в зоне ".рф", то окажется, что немало имен доменов фактически повторяет популярные поисковые запросы. дело в том, что некоторые оптимизаторы решили увеличить количество посетителей сайта, поставив на невнимательность пользователя или на его неумение пользоваться браузером. Представим, что пользователь, решивший воспользоваться поиском, вместо того, чтобы ввести фразу в поле запроса поисковика, вводит ее в адресную строку. Другая ситуация – человек, мало знающий об Интернете, решает найти интересующую информацию, просто введя в адресную строку браузера нужный запрос в виде доменного имени. Таким образом, введя в адресную строку, например, "утилизация-автомобилей.рф" или "ремонт-генераторов-в-москве.рф" пользователь окажется на заранее зарегистрированном домене и затем будет перенаправлен на соответсвующий сайт. Кроме того, при регистрации доменных имен многие компании стараются приобрести сразу несколько доменов с разными вариантами написания одного и того же словосочетания ("сайтаудитор.рф" и "сайт-аудитор.рф"). Еще один способ продвижения сайта, основывающийся на тех же принципах - это регистрация доменных имен, являющихся либо русскими словами, написанными с ошибками или опечатками ("маасква.рф"), либо иностранными словами, напечатанными не на той раскладке клавиатуры. Кроме того, в именах доменов в различных комбинациях используются буквы, цифры и дефисы, что в результате приводит к регистрации доменов типа "мы7я.рф". Пока что эти способы продвижения не слишком популярны, так у них есть существенный недостаток: что бы ни писал пользователь в адресной строке браузера, домен первого уровня должен быть написан правильно. Время покажет, насколько эффективны в реальности эти способы продвижения.
Что касается классических способов продвижения, то оптимизация сайта в зоне ".рф" практически ничем не отличается от оптимизации в другой доменной зоне, однако есть некоторые моменты, связанные с использованием кириллицы. Чтобы не менять структуру DNS, символы национальных алфавитов приходится преобразовывать в символы ASCII. Для конвертации используется символьная кодировка Punycode, переводящая символы Unicode в набор символов ASCII, причем, чтобы не перепутать IDN с обычным доменным именем, название домена в Punycode начинается со специального префикса "xn--", например "xn--80aag2bgg0e.xn--p1ai". Так как в кириллической зоне Punycode-преобразование применяется не только к имени домена, но и к зоне, при этом псевдонимом, прописанным в DNS, для домена ".рф" является сочетание символов "xn--p1ai". Все вышеперечисленное необходимо учитывать при оптимизации сайта на кириллическом домене, помочь в этом может сервис преобразования. Наши эксперты настоятельно рекомендуют абсолютно все ссылки на сайт и внутри сайта писать на Punycode, написать ссылку на кириллице – значит действовать на свой страх и риск, так как нет никаких гарантий, что она будет работать корректно и не возникнут проблемы при обработке такой ссылки поисковыми системами.
В заключение несколько советов от наших экспертов.
- Пока поисковые системы не научились корректно работать с ссылками на кириллице, лучше делать домен ".рф" зеркалом сайта в другой доменной зоне (.ru, .com и так далее). Это значительно упрощает работу и избавляет от множества проблем.
- Если вы все-таки решили продвигать сайт на кириллическом домене, то необходимо все ссылки писать на Punycode, а в URL везде, где только можно, использовать латиницу. Адрес вида www.домик.рф/комната/стол.html может неправильно восприниматься поисковыми системами из-за несоответствия байтового представления символов кириллицы в разных кодировках.
- Почту для общения с клиентами не стоит привязывать к домену в зоне ".рф", так как, к сожалению, почта на кириллических доменах пока работает некорректно. Кроме того, почтовый клиент пользователя, также как и сервис web-почты могут просто не воспринимать почтовый адрес на кириллице. | | | | НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | |
"Яндекс" предлагает приоритетное размещение в справочнике организаций "Яндекс" предложил владельцам фирм приоритетное размещение в "Справочнике организаций", что позволит предпринимателям выделить свою компанию в поиске и на "Яндекс.Картах" для привлечения клиентов. Компания будет выделена на карте цветом, а по клику появится её рекламное объявление. Такая геореклама очень выгодна для небольших компаний, так как позволяет проводить рекламную компанию не в масштабах города или региона, как в контекстной рекламе, а локально - на уровне района. Это очень удобно для фирм, конкурирующих только с соседними организациями по району (парикмахерские, ремонтные мастерские, кофейни).
"Геореклама обладает тем же важным качеством, что и объявления Директа, — она привязана к запросу и поэтому востребована пользователями, — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий Яндекса. — Только если контекстная реклама рассказывает в первую очередь о продукте, то геореклама — о том, где его можно получить. Мы ожидаем, что реклама в Справочнике будет сопоставима по эффективности с контекстной рекламой".
Геореклама размещается по фиксированной цене на определенный отрезок времени. Стоимость услуги зависит от региона. Например, для рекламодателей из Москвы приоритетное размещение сроком на три месяца будет стоить 9450 рублей, а для рекламодателей из Самары - 3150. Появился первый интерактивный поисковик В сети появился новый интернет-поисковик Qwiki, который может стать серьезным конкурентом другим поисковым системам. Дело в том, что Qwiki планирует изменить правила игры поискового рынка, изменить формат поиска. Qwiki будет предоставлять результаты поиска в виде интерактивной выдачи, в которой объединятся текст, озвученный системой, видеоэлементы с YouTube и энциклопедические данные из Wikipedia.
Основателями Qwiki являются Даг Имбрюс и Луис Мониер, разработавшие раннюю версию поисковой платформы AltaVista. Финансирование проекта осуществляется Эдуардо Саверином (один из владельцев Facebook), Джаведом Каримом (YouTube) и Прадепом Синдху (Juniper network). На сегодняшний день в развитие Qwiki вложено $8 миллионов. В Google произошли крупные кадровые перестановки 4 апреля сооснователь Google Ларри Пейдж станет главным исполнительным управляющим компании. Эту должность ранее занимал Эрик Шмидт, который перейдет на должность исполнительного председателя Google. Уже известно, что Ларри Пейдж сфокусируется на стратегии технологического роста и развитии основных продуктов. Второй основатель Google, Сергей Брин, будет работать над развитием новых продуктов. Исполнительный председатель Эрик Шмидт займется заключением сделок, отношениями с клиентами, будет работать над вопросами партнерства и развития компании. Кроме того, за ним сохранится роль советника Брина и Пейджа.
"Мы долго думали над тем, как наилучшим образом упростить структуру управления и ускорить процесс принятия решений, - прокомментировал новость Эрик Шмидт, – Прояснив наши индивидуальные роли, мы создадим более прозрачную в вопросах ответственности и отчетности структуру. По моему мнению, Ларри готов руководить, и я рад возможности работать с ним и Сергеем в течение долгого времени". Новый поисковый робот от "Яндекса" У "Яндекс.Поиска для сайта" появился отдельный поисковый робот. Раньше этот сервис использовал для индексирования только основной робот "Яндекса", теперь же появилась возможность ускорить индексирование некоторых страниц благодаря появлению нового робота. Дополнительный робот оперативно обходит сайты, на которых установлен "Яндекс.Поиск" и строит дополнительный индекс, который используется только при поиске через форму сервиса "Поиск для сайта". | | | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com
Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.
ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовила Елена Маньшина
"Ашманов и партнеры"  АРХИВ РАССЫЛКИ
Copyright 2003-2011 'Ашманов и партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe |
Комментариев нет:
Отправить комментарий