| 2011: НОВЫЙ РАУНД. ЧЕМ СТОИТ ВООРУЖИТЬСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГУ  От редактора
Новости: главное за неделю Рекомендуем прочесть Задайте вопрос экспертам Памятка для подписчика РВ Здравствуйте, уважаемые читатели. Проанализировав события и новости последней рабочей недели декабря, мы хотели бы пожелать всем нашим подписчикам очень, очень хорошо отдохнуть за новогодние праздники. Потому что даже в последнюю неделю никто из игроков не сбавил темпы покорения рынка. В этом выпуске существенное внимание уделено наиболее интересным публикациям из-за рубежа, где интернет-маркетинг ушел в своем развитии несколько дальше Рунета. И что характерно, западные авторы на разные лады убеждают читателей быть внимательнее и не терять бдительности: 2011 год будет очень интересным и насыщенным.
Обращаем ваше внимание, открыта регистрация на конференцию eTarget. Управление аудиторией и маркетинг в Интернете. До 15 января 2011 года действует специальная цена – 18 тысяч рублей. Узнать подробности и зарегистрироваться можно здесь. 20 декабря в Государственной Думе прошел круглый стол «Рунет-2010: Итоги года». Участники стола подсчитали, что Рунете 46,5 млн. пользователей и 30 млн. блогов, из которых активны 10 процентов. Правда, по опубликованному отчету TNS Web Index аудитория Рунета в ноябре 2010 года составила 34,9 млн. человек. Лидером по-прежнему остается Яндекс с его 34 сервисами (суммарная аудитория более 27 млн. человек). А с ближайшим его конкурентом Mail.ru практически сравнялась социальная сеть «ВКонтакте». 88% аудитории Рунета выходит в Сеть у себя дома. 35% – пользуются Интернетом уже более 5 лет. Растет количество пользователей, использующих для выхода в Сеть мобильные телефоны, – 10,4 млн. человек. В свою очередь интересы пользователей и главные события 2010 года, которые получили широкое освещение в Сети, хорошо видны в отчете Яндекса «2010 год в поисковых запросах». По нему, в общем-то, понятно, что люди спрашивают у поисковой системы обо всем, что происходит в жизни. Кроме графика, иллюстрирующего значимые событий 2010, года Яндекс сделал забавное предсказание событий 2011 года, которые вызовут отклик у пользователей, что позволяет в какой-то мере заглянуть в поисковое будущее и попытаться использовать его с выгодой для себя. ПОСЛЕДНИЕ СОБЫТИЯ 2010 Финальная неделя декабря примечательна несколькими событиями, которые невозможно было предсказать. Во-первых, Яндекс укрепил позиции веб-аналитики своего аналитического сервиса Яндекс.Метрика, купив технологию WebVisor. Разработка корпорации РБС позволяет отслеживать поведение пользователя сайта: время пребывания на ресурсе, частоту посещения тех или иных разделов, копирование текста и т. д. Теперь технология будет интегрирована счетчик Яндекс.Метрики. Теперь технология будет доступна бесплатно в рамках сервиса Яндекс.Метрики.
Тем временем неожиданное решение «ВКонтакте» в 2011 году заставит многих медийных рекламодателей пересмотреть планы размещения: с середины года социальная сеть вероятнее всего откажется от баннеров, оставив только таргетированные тематические объявления. Исполнительный директор социальной сети Лев Левиев объяснил решение заботой об удобстве пользователей: объявления дают пользователям более интересные рекламные предложения, а рекламодатели получают возможность непосредственно взаимодействовать с целевой аудиторией.
Не устает заботится о пользователях (и рекламодателях) и Google AdWords: он ввел новый формат «только номер телефона» для привлечения телефонного трафика. С учетом продолжающейся мобилизации аудитории, нововведение обречено на успех. Собственно, это подводит нас к тому, чтобы дать уважаемым подписчикам несколько советов, что именно стоит взять на вооружение и на что стоит обратить внимание в 2011 году. НА ЧТО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГУ СТОИТ ОБРАТИТЬ ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ В 2011 ГОДУ На то, чтобы охватить своим рекламным сообщением мобильную аудиторию: предсказывается взрывной рост количества смартфонов у пользователей. Сет Вайнтрауб (Tech Fortune) считает, что в 2011 году будет продано более полумиллиарда смартфонов. Как любой массовый девайс, смартфон образует вокруг себя потребительскую «экосистему» – в том числе, рекламную.
На инструменты маркетинга через рассылки и социальные сети: большинство рекламодателей планируют усилить свое присутствие здесь в 2011 году. StrongMail представил свои прогнозы по распределению маркетинговых бюджетов в в 2011 году. Основные цифры StrongMail:
• 50% компаний увеличат маркетинговый бюджет, а 43% — оставят на прежнем уровне.
• 65% планируют увеличить бюджет на email-маркетинг, 57% — на продвижение в социальных медиа, 41% — на поисковую оптимизацию.
• 71% компаний планируют использовать маркетинг в электронной почте и социальных сетях.
• 35% компаний больше средств инвестируют в мобильный маркетинг.
• 35% компаний назвали Facebook одним из трех приоритетных каналов для продвижения.
• 63% компаний планируют использовать маркетинг в социальных медиа для информирования потребителей, 54% — для удержания клиентов и укрепления их лояльности, 42% — для большего охвата аудитории и 41% для привлечения новых клиентов.
Ну и на то, что необходимо не казаться специалистом, а быть им. Адекватность и внимательность принесут большие дивиденды, чем бурная активность и неукротимая энергия. Не стоит бросаться на каждую «инновацию в маркетинге, которая перевернет Интернет», лучше трезво оценивать собственные ресурсы и выбирать тот или иной маркетинговый инструмент не для того, чтобы «быть в тренде» – а чтобы получить результат. Несколько рекомендаций Фрэнка Рида:
• Разработайте стратегию. Не делайте ничего, что в нее не вписывается.
• Проверьте базовые вещи: не выглядит ли ваш сайт устаревшим, в порядке ли разметка сайта для SEO, есть ли отработанные показатели KPI сайта, контролируются ли они на регулярной основе. Это скучновато, но это фундамент.
• Найдите хорошего консультанта (предварительно уволив консультанта-фанфарона, если он у вас есть).
• Осведомленность о тенденциях рынка это прекрасно. Однако не увлекайтесь новинками: не все инструменты из огромной маркетинговой кучи одинаково подходят для любого бизнеса.
• Учитесь. Больше слушайте и меньше говорите. Лучше быть эффективным, чем казаться крутым. НА ЧТО СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ SEO-СПЕЦИАЛИСТУ На новое в поиске Яндекса. Опубликованы итоги декабря 2010 года. Кроме того, хорошо структурировал основные моменты, произошедшие в поиске Яндекса за последний год и повлиявшие на SEO-бизнес, Денис Бессонов. Итоги подведены в форме высказываний Садовского, некоторые прогнозы относительно последствий озвученных изменений алгоритмов Яндекса – в виде полезных комментариев Дениса.
На то, как сделан сайт с точки зрения Google: в 1 квартале 2011 года гигант собирается уделить пристальное внимание сайтам, использующим клоакинг (сайт отдает пользователю и поисковому роботу разный контент).
Появилась также информация о том, что Google считает 301редирект обычной ссылкой. Еще теперь стало точно известно, что Google индексирует ссылки в письмах на Gmail.
Если есть возможность, сверьте принципиальное соответствие состояния сайта с руководством начинающего оптимизатора (PDF), опубликованного самим Google. Несколько базовых вещей о том, как сделать так, чтобы Гуглбот пришел на сайт с цветами.
Интересный взгляд на ТОП-10 вещей, которые запад узнал про SEO в 2010 году, опубликовал Seomoz. Несмотря на пресловутую тенденцию к социализации и социальному поиску соответственно, живы поисковики (и не один Google) – а значит, живо и SEO. И если сравнивать распределение кликов и денег в платных объявлениях и в органическом поиске, то SEO, генерируя 85% пользовательских кликов, имеет всего 15% рекламодательских денег. НА ЧТО СТОИТ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ СПЕЦИАЛИСТАМ В SMM Агентство R2integrated представило результаты недавнего исследования, посвященного SMM. В рамках изучения были опрошены почти 300 специалистов по маркетингу из компаний разных сфер. В 2011 году вовлеченность бизнеса в социальные медиа только возрастет. Поэтому не стоит забывать, что активность в соцсетях требует времени и ресурсов – в основном причиной неудачных кампаний называли именно их. Также с большой вероятностью в 2011, кроме блога «Цукерберг позвонит» появятся и другие SMM fail-блоги. Социализация по сути своей подразумевает, что неудачи в SMM оказываются на виду у всех, их не спрячешь ни от заказчиков, ни от коллег, ни от пользователей. НОВОГОДНИЕ СЕРВИСЫ: Новогодние спецпроекты и сервисы Яндекса: афиша мероприятий, "поднимем бокалы!", новогодние заставки. АНОНСЫ: Первое постпраздничное мероприятие по интернет-маркетингу в Москве с участием экспертов «Ашманов и партнеры» состоится в рамках деловой программы очередной Международной выставки товаров народного потребления КОНСУМЭКСПО-2011. 20 января пройдет обучающий семинар «Интернет-магазины: продвижение, эффективность, юзабилити». На семинаре выступят с докладами эксперты компаний «Ашманов и партнеры» и UsabilityLab. Зарегистрироваться на семинар и подробнее узнать о программе можно здесь.
Также компания «Ашманов и партнеры» рада представить третье издание книги по поисковой оптимизации «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Google подытожил наиболее примечательные и полезные нововведения в системе AdWords за 2010.
Участнипки Рекламной Сети Яндекса – остерегайтесь мошенников, возможен фрод.
Специализированное кадровое агентство «Талантинг» опубликовало на Facebook сводную данные о якобы средних зарплатах специалистов разных профессий отрасли (в зависимости от стажа).
10 лучших дизайнов сайта по версии Conversation Marketing.
Блог Сергея Меднова: новая мировая война началась в ноябре 2010 года, а мы и не заметили.  | |  | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке. Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE. ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовила Катя Васильева
"Ашманов и партнеры"  АРХИВ РАССЫЛКИ Copyright 2003-2010 'Ашманов и Партнеры' При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe |
Комментариев нет:
Отправить комментарий