| OPTIMIZATION-2010: ВЫЖИВУТ ТОЛЬКО ССЫЛКИ,
ПОХОЖИЕ НА РЕКЛАМУ  От редактора
"Оптимизация-2010": самое важное и интересное Рекомендуем прочесть Задайте вопрос экспертам Преимущества платной подписки Здравствуйте, уважаемые читатели. Конференция "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете" прошла в Москве 10-12 ноября. Презентации докладчиков уже можно скачать на странице программы. Через несколько недель подписчикам платной версии рассылки станет доступен сборник докладов в электронном виде.
Основными темами конференции можно признать скорую гибель платных ссылок и новые форматы взаимодействия оптимизатора и заказчика. Не остались без внимания и поведенческие факторы ранжирования. Обзор конференции читайте в этом выпуске.
*****
Третьего декабря в Санкт-Петербурге пройдет день семинаров по SEO. Михаил Кузьмин, Константин Симаков, Александр Люстик, Алексей Довжиков и Сергей Цыплаков прочитают доклады и ответят на вопросы питерских оптимизаторов. Оплатить и посетить можно все семинары или только те, которые вам интересны. Регистрация - на seomediator.ru. Мероприятие также обсуждается на форуме Searchengines.  | |  | | "ОПТИМИЗАЦИЯ-2010": САМОЕ ВАЖНОЕ И ИНТЕРЕСНОЕ | |
Лицом к людям, спиной к SEO Одной из самых интересных на конференции была секция докладов о поисковых системах. Александр Грушевский, ведущий специалист отдела поиска Google, ответил на вопрос о количестве учитываемых последним регионов так: "Их много. Все крупные города. Мы стараемся расширить до того, что бы у каждого города с населением больше 100 тыс. человек был свой геотаргетинг". При определении региона сайта Google ориентируется на то, к какому региону принадлежат его источники внешних ссылок.
Об акции Яндекса по объяснению сути труда асессоров на примере оценки яблок слышали, наверное, уже все. А вот Сергей Протасов из Рамблера рассказал, что в его компании асессоры не участвуют в работе над качеством поиска. Это во-первых слишком дорого, потому что асессоров нужно много, во-вторых оценивают они недостаточно хорошо и правильно (разные люди - разные мнения). Асессоров для Рамблера заменяют пользователи поиска.
Сергей Протасов рассказал, что в Рамблере применяют рандомизацию поисковых результатов. Поставив на первые места случайные сайты, можно оценить их кликабельность, а отсюда - релевантность. В одном случае из тысячи Рамблер показывает пользователю выдачу другой поисковой системы. В Рамблере считают, что по качеству поиска российские игроки распределяются следующим образом: Google, Rambler, Яндекс. Однако Google, не смотря на превосходящее качество, в Росиии не растёт. Значит, для успеха поисковика важны не только технические особенности, но и маркетинговые, и в Рамблере их стараются изучать.
Андрей Калинин, руководитель направления качества поиска Mail.ru, признал тот факт, что на портале "работает поиск от Google и частично - наш". Как владелец популярной социальной сети, Mail.ru располагает большим количеством информации о своих пользователях, поэтому планирует развивать направление социального поиска. Регион пользователя Mail.ru учитывает в подсказках. Регионов различается несколько сотен, это города России и зарубежные страны.
Яндекс в лице Александра Садовского в очередной раз озвучил твёрдое "нет" SEO-ссылкам. В топ-20 факторов ранжирования осталось всего два фактора, основанных на ссылках, тогда как в прошлом году их было около 50%. В прошлом же году Александр Садовский говорил так:
"В топе (факторов ранжирования, отсортированных по степени влияния, - прим.ред) ссылочных факторов немного, их единицы. Соответственно, другие факторы, если они будут достаточно сильно выражены у этого сайта, они легко могут перекрыть ссылочные факторы. Но оптимизаторы в своей массе не умеют влиять на другие факторы. И это хорошо". Ссылки, которые выживут, и метрики, которые вымерли В этом году ключевой фразой Садовского можно признать следующую: "Если кто-то строит на платных ссылках бизнес – не стройте, он скоро умрет". "Некачественные" платные ссылки не учитываются уже давно, постепенно уменьшается и количество учитываемых "качественых". На круглом столе первого дня Александр описал ближайшее будущее так: "Если и будут работать какие-то платные ссылки, то это будет гигиеничные, хорошо поставленные на хороший сайт, по которому ходят пользователи. Речь будет идти об единицах или десятках ссылок, не будет и речи о массовых покупках или о биржах ссылок".
Учитываться будут ссылки, "похожие на рекламу" - стоящие так, что пользователь их видит и переходит по ним.
На том же круглом столе Сергей Протасов и Владимир Офицеров из Google похоронили Page Rank, причем не только тулбарный. По словам Сергея Протасова (Рамблер) PageRank настолько изменился со времен статьи "Растолокованный PageRank", что называть тем же именем то, что сейчас использует Google, уже нельзя. Владимир Офицеров пояснил, что после введения Caffeine, системы непрерывной индексации, в Google не осталось процедур и метрик, которые полностью пересчитываются раз в несколько месяцев. Тулбарный PR пересчитывать тоже больше нет смысла. В топ за хорошее поведение О факторах ранжирования, связанных с поведением пользователя в поиске и на сайте говорили пока сравнительно немного. Несмотря на популярность темы, у экспертов пока недостаточно информации, подтвержденной экспериментами, и фактов, известных наверняка.
Сергей Людкевич в качестве поведенческих факторов назвал три:
- посещаемость сайта
- кликабельность документа в выдаче
- поведение пользователя на сайте
По его словам, повлиять на эти факторы можно следующим образом:
- продвигаемая страница должна быть лучшим ответом на запрос
- сниппет должен быть максимально привлекательным
- страница должна побуждать пользователя к выполнению на ней каких-то действий
- сайт должен внушать пользователю доверие и быть удобным
- сайт должен стабильно функционировать (нужно вовремя оплачивать хостинг, домен и предпринимать любые другие меры для того, чтобы сайт не оказывался недоступен).
Раиса Барк из Demis Group выделила такие поведенческие факторы:
- посещаемость сайта относительно других сайтов той же тематики
- количество просмотров страниц и время нахождения на сайте каждого посетителя
- количество возвратов пользователей из закладок
Чтобы эти факторы работали на ваш сайт, он должен быть информативным, полезным для пользователя, наполненным содержательными текстами. Тексты могут быть следующих типов: новости, статьи, рекомендации по выбору продукта, инструкции по использованию продукта, ответы на "часто задаваемые вопросы". Сервисы, удерживающие пользователя на сайте - это разнообразные калькуляторы подсчета стоимости товара или услуги, "вертикальные" поисковики по товарам, поиск по сайту, разные виды сортировки продукции в каталоге, "мастера"(wizard) подбора товара, сервис сравнения между собой разных товаров и т.п.
Известность и респектабельность компании, которой принадлежит сайт, тоже немаловажны. PR-активность компании в Интернете: пресс-релизы, статьи в СМИ, регистрации в авторитетных каталогах и справочниках, участие в рейтингах, работа в социальных сетях идут на пользу поведенческой состоятельности сайта. Оптимизатор напрокат Заметная часть докладов конференции, а также завершающий круглый стол, были посвящены эволюции интернет-маркетинга как бизнеса, взаимоотношениям оптимизатора и клиента, появлению на рынке новых услуг.
Трафиковое SEO новой услугой назвать сложно, о нем уже несколько лет говорят как о последнем бастионе "чистого SEO" (которое, кстати, на конференции в очередной раз похоронили в пользу комплексного продвижения и консалтинга). Тем не менее, доклад Евгения Моисеева из Кокоса вызвал заслуженный интерес.
Услуги продвижения в социальных сетях и блогах на круглом столе были объявлены лже-трендом. Некоторые компании действительно их успешно оказывают, но успех здесь не является результатом следования универсальным правилам или разработки воспроизводимой стратегии. Хорошо получается у тех, у кого есть талант создавать подходящий для социальных сетей контент, вирусные инфоповоды, смешные картинки, талант общаться с блоггерами. Кроме того, SMM нужен и подходит далеко не каждому бизнесу. Полноценно продавать SMM как услугу можно будет после выработки понятных технологий и "правил игры".
Похожие проблемы существуют с внедрением схем работы оптимизатора и клиента "с оплатой за действие". Пока наиболее реализуемыми выглядят схемы "оплаты за звонки" и "покупки лидов". Платить же за "приведенного клиента" или "за продажи" будет невозможно, пока клиент не станет честным, пока не появится единая схема расчётов, оценки стоимости или пока оптимизаторы не станут брать на аутсорсинг вообще всю маркетинговую активность клиента (поскольку превращение посетителя в клиента зависит и от работы менеджеров по продажам на стороне заказчика).
Участники круглого стола спрогнозировали также рост популярности консалтинга и появление возможности взять оптимизатора, работающего в SEO-компании, напрокат в штат клиента. На creativebits.org - девять советов по дизайну сайта, который сделает его привлекательным в Google Instant Preview
Интервью Владимира Офицерова из команды качества поиска Google для Хабрахабра
Отчёт Дмитрия Андрияшкина об "Optimization-2010" для "Вебпланеты"
Андрей Шипилов тестирует на функциональность кириллические домены .рф | | | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции - subscribe@ashmanov.com
Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки - тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.
ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
"Ашманов и Партнеры"  АРХИВ РАССЫЛКИ
Copyright 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe |
Комментариев нет:
Отправить комментарий