![]() ![]() | | ![]() | No. 325-базовый
| | ![]() | | КАК GOOGLE ИСПОЛЬЗУЕТ В РАНЖИРОВАНИИ ИСТОРИЮ ДОМЕНА И РЕКЛАМУ? | | ![]() | | ![]() | ОТ РЕДАКТОРА | | Здравствуйте, уважаемые читатели!
Эта неделя прошла под знаком заботы поисковых систем об интернет-маркетологах. Mail.ru сделал страницу для вебмастеров. На ней можно добавить сайт на индексацию поисковиком Mail.ru, зарегистрировать его в Рейтинге@Mail.ru и Товары@Mail.ru, а также создать рассылку. Google запустил для русскоязычного поиска обогащенные сниппеты. Добавив семантическую разметку страницы, владелец сайта сможет повысить её кликабельность в поисковой выдаче, отобразив в сниппете дополнительную информацию. На данный момент Google поддерживает расширенные описания для страниц с кулинарными рецептами, обзорами, мероприятиями, личными профилями и видео. Семантическую разметку можно осуществить при помощи микроформатов, микроданных или RDF.
Напомним, что Яндекс уже поддерживает микроформаты и показывает в сниппетах информацию из семантической разметки для коммерческих сайтов. Например, для сайтов гостиниц в сниппете можно увидеть количество звёзд или перечисление услуг гостиницы. Можно рассчитывать, что через некоторое время Google последует примеру Яндекса и расширит список тематик сайтов, для которых поддерживаются микроформаты. Для google.com семантическая разметка уже отображается для сайтов ресторанов и других коммерческих организаций.
Яндекс заявляет, что информация из семантической разметки тестируется на достоверность. Google сообщает, что на ранжирование сайта она не влияет.
Ну а Яндекс на этой неделе в рамках заботы о вебмастерах опубликовал в блоге Яндекс.Поиска пост о том, как по мнению компании должна выглядеть выдача по запросу "пластиковые окна". Этот запрос не символизирует все коммерческие запросы, но пожелания по нему выглядят достаточно общими. "Во-первых, Википедии быть не должно". Во-вторых, Яндексу хотелось бы показывать пользователю фирмы, которые качественно оказывают услуги. Оценить оффлайновый бизнес Яндекс не может, но может опираться на высокую представленность компании в Сети и в оффлайне - ее известность, репутацию, силу бренда.
И наконец, Яндекс хочет показывать пользователям сайты с познавательными и разносторониими текстами о товаре или услуге. С текстами, не рекламирующими продаваемый продукт, а помогающими разобраться и понять разницу между несколькими аналогичными продуктами - например, между технологиями, по которым они производятся. Причём "много места в выдаче эта общая информация занимать не должна: если она хорошая, то одного сайта может быть достаточно. А если плохая, то лучше ее и вовсе не показывать".
Автор поста Роман Поборчий в комментариях рассмотрел и некоторые другие запросы на предмет того, что должно содержаться в идеальной выдаче по ним. Он уточнил, что запросы не бывают "либо коммерческими, либо информационными", запрос может быть более или менее коммерческим.
Например, по запросу "ноутбук", по мнению Романа, пользователя интересует в первую очередь цена. Поэтому и показывать ему нужно сайты интернет-магазинов с указанной ценой. Согласно исследованиям Яндекса, кликая на ссылку, пользователи ориентируются на заголовок, иконку и сниппет: изменения алгоритма построения сниппетов довольно сильно заметны на статистике поведения пользователей.
Высказался Роман и о запросе "хостинг". Еще он рассказал, что на выдаче по запросам, в которых коммерческая составляющая более-менее выражена, информационные сайты пользователями практически не кликаются: "Мы экспериментировали с телевизорами, холодильниками и с чем-то еще, сейчас не упомню уже - хорошие информационные сайты, которые мы на разные места в выдаче гвоздями прибивали, стабильно проигрывали коммерческим предложениям, находящимся на тех же позициях". В случае с холодильниками и телевизорами это не слишком удивительно, но принцип верен даже для такой, казалось бы, открытой к информационному спросу тематике, как "кухня и кулинария". | | ![]() | НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | | Ogilvy Group идет на российский SEM-рынок Российское подразделение Ogilvy Group планирует приобрести агентство интернет-рекламы Promo Interactive. По словам гендиректора Ogilvy Group Russia Джо Натта, компания надеется стать лидером российского рынка мобильного и интернет-маркетинга.
Действующие игроки этого рынка получат таким образом очень сильного конкурента. Ogilvy&Mather - это крупнейшее международное рекламное, маркетинговое и PR-агентство, а Promo Interactive занимается в России интернет-маркетингом с 1997 года. Promo Interactive оказывает услуги создания и разпродвижения сайтов, размещения медийной, контекстной, мобильной, вирусной рекламы, продвижения в социальных сетях и другие. SMM в Рунете пока эпизодичен Александр Сафронов исследовал, как продвигаются "В Контакте" компании, занимающиеся продажей и установкой дверей. Оказалось, что конструктивно общаться с покупателем готовы администраторы 4 групп из 30. Это лишний раз иллюстрирует наблюдение, что пока большинство компаний, создающих группы в социальных сетях, делают это "для галочки", а не исходя из четкого понимания того, как получить коммерческий результат.
Каждая такая группа понижает самим своим существованием эффективность продвижения в социальных сетях как инструмента. Постоянно натыкаясь на "мертвые" группы со скопированными текстами, пользователи привыкают воспринимать любые коммерческие группы и приложения как бесполезное явление. | | ![]() | GOOGLE ОТВЕТИЛ ПРО ДОМЕНЫ, ССЫЛКИ И МНОГОЕ ДРУГОЕ | | На портале Labnol.com опубликованы ответы Google на вопросы интернет-маркетологов. Мы перевели наиболее интересные тезисы и ответы. Как всегда, высказывания представителей поисковых систем стоит читать между строк и понимать, что они хотели сказать помимо того, что сказали. ВОПРОС: Google теперь использует скорость загрузки страницы как фактор ранжирования. Значит ли это, что надо переехать на лучший, но зато более дорогой хостинг?
ОТВЕТ: Одно только повышение серверных скоростей может быть недостаточным. Проблемой чаще всего оказывается не время отправки страницы сервером пользователю, а время, которое требуется, чтобы сгенерировать страницу, время на создание и рендеринг всех ее объектов. Так что лучше провести настройку сайта - применить сжатие CSS, улучшить кэширование, сократить количество яваскрипта. Также следует помнить, что скорость загрузки - лишь один из множества факторов, имеющий не слишком большой вес. ВОПРОС: мы публикуем массу оригинального контента, но у нас его воруют без обратной ссылки, и страницы со скопированным текстом оказываются в выдаче выше первоисточника. Учитывает ли поиск Google время публикации контента? Почему страницы со скопированными текстами вообще индексируются?
ОТВЕТ: Google очень хорошо умеет определять первоисточник украденного контента. Мы стараемся не допустить негативного влияния дублирования на первоисточник. Очень редко страницы с таким контентом ранжируются выше страниц с оригиналами, а если это происходит - то высока вероятность, что виноват в этом сам вебмастер, который не оптимизировал сайт так, чтобы страница с текстом как следует индексировалась или что-то поменял, и в результате страница с контентом стала недоступна индексирующим роботам. ВОПРОС: Какие нужно использовать стратегии для сайта с большим количеством медиа, картинок?
ОТВЕТ: Поиск по картинкам может стать отличным источником трафика. Alt и описательные имена файлов (ключевые слова в имени файла) для картинок - это обязательно. Кроме того, поисковики используют для понимания содержания картинки находящийся около или вокруг нее текст, а также заголовок страницы.
В апреле 2010 года Google открыл возможность описать изображения на сайте в Sitemap (карте сайта) ВОПРОС: У меня есть xml-карта сайта. Надо ли сделать еще и html?
ОТВЕТ: Html-карта сайта может быть полезна для людей, посетителей сайта. Для улучшения индексации тоже пригодится - для уверенности, что поисковики точно знают обо всех страницах сайта. ВОПРОС: Я читал на форумах, что дата окончания срока регистрации домена используется Google как фактор ранжирования. Домены, срок регистрации которых скоро истекает, могут попасть под какие-то санкции. Это правда? Какой вес при ранжировании имеет то, на сколько лет вперед занят домен?
ВИДЕООТВЕТ MATT CUTTS Этот слух появился благодаря тому, что некоторые регистраторы рассылали владельцам доменов письма и предлагали продлить домены, потому что за домены со сроком регистрации 3 года и больше Google дает какие-то бонусы, преференции в ранжировании. Не стоит вообще об этом волноваться. Единственная информация, которая исходила от Google и как-то связана с этой темой - это что мы можем некоторым способом учитывать информацию из истории домена при ранжировании, интересоваться, сколько лет существует сайт. Но вообще, у нас очень много идей, какую информацию при ранжировании учитывать, и мы вовсе не все эти идеи приводим в жизнь. ВОПРОС: Я запустил новый блог. В Google его пока не видно, так как ссылок на него нет. Чтобы получить на него ссылки с блогов с высокой репутацией, я активно пишу для них гостевые посты. Как Google смотрит на ссылки с таких постов?
ОТВЕТ: Продвижение нового сайта требует времени и усилий. Мы бы порекомендовали их вкладывать в развитие своего сайта, а не чужих, в написание контента для своего сайта.
То же самое касается размещения статей на сайтах для размещения статей для получения с них ссылок. Не стоит вообще полагаться на такие ссылки, лучше займитесь контентом на своем собственном сайте. ВОПРОС: Ссылки на одной странице воспринимаются Google одинаково или вес ссылок зависит от их расположения на странице? Например, ссылка из первого параграфа текста передает больше веса, чем ссылка в футере?
ОТВЕТ: Мы можем по-разному воспринимать ссылки на разных местах страницы. Потому что разные области страницы могут быть более или менее релевантны ее контенту.
ВИДЕООТВЕТ MATT CUTTS
В оригинальной формуле Pagerank вес ссылки не зависел от ее расположения на странице. Но сейчас у нас ссылки анализируются все более тонко и сложно. Так что ссылки в футере мы обрабатываем немножко по-другому. Разница есть в том, как мы их используем и для вычисления релевантности, и для вычисления репутации, и в том, насколько мы им доверяем, и "в прочих подобных вещах". ВОПРОС: Несколько раз замечал, что если кликнуть контекстную рекламу на поиске, то в следующий раз этот сайт показывается уже в органической выдаче. Учитывается ли кликабельность сайта в контексте при его ранжировании в поиске?
ОТВЕТ: Мы постоянно стремимся... ( Полная версия материала опубликована в "РВ" - расширенной (платной) версии нашей рассылки, см. Архив.
Инструкции по подписке на расширенную рассылку смотрите здесь) | |  | КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ? | |
Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.
Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Успехов вам! | |  |
СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ рассылки "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ Copyright 2003-2010 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe. Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации
| |
 |  | |
Комментариев нет:
Отправить комментарий