![]() ![]() | | ![]() | No. 282-базовый
| | ![]() | | ЯНДЕКС.ДИРЕКТ: ТЕПЕРЬ ТРИ СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЯ | | ![]() | | ![]() | ОТ РЕДАКТОРА | | Здравствуйте, уважаемые читатели!
Второго июня Яндекс сообщил о том, что количество рекламных мест в Спецразмещении Директа увеличилось до трёх. Евгений Ломизе сказал Seonews, что "показы трех спецразмещений будут происходить не более, чем на 2% страниц результатов поиска", причем только если регион пользователя определяется как Москва. Сечас три рекламные строчки можно увидеть над выдачей и по высокочастотным запросам популярных тематик, и по низкочастотным многословным коммерческим запросам. Кроме того, не так давно стал дешевле вход в гарантировнаные показы Директа на страницах результатов поиска, где есть рекламный блок Яндекс.Маркета. Если раньше объявления этих двух сервисов конкурировали только по цене за клик, то теперь при их сравнении учитываются еще и значения кликабельности (CTR). По большинству запросов это снизило порог входа в гарантированные показы, который формируется Маркетом.
Рекламодатели отнеслись к новшествам Яндекса в целом позитивно. Вероятность попасть в спецразмещение повысилась. Кликабельность третьей ссылки вряд ли будет значительно отличаться от кликабельности первой и второй. Появились и сообщения о неожиданных эффектах - например, "расход по Директу вырос в 2-3 раза, где стояли крупные ставки и автоматом попали в спецразмещение".
Оптимизаторы же главным последствием изменений в Директе сочли ухудшение видимости органической выдачи. На ноутбуках на первом экране теперь видно только два-три поисковых результата. Чем меньше экран - тем больше места на нем занимает реклама. А если одновременно с тремя спецразмещениями информацию выдает какой-нибудь колдунщик, выдача и вовсе уезжает за первый экран.
У Google, особенно его американской версии, такая ситуация возникает с давних времен и с завидной регулярностью. Google (как и Рамблер) не только показывает три рекламные ссылки над выдачей, но и разворачивает над ней по некоторым запросам довольно-таки крупную карту.
Агалогичное отображение карт в выдаче тестировал год назад Яндекс, однако пока оно не работает. Уже тогда оптимизаторы возмущались тем, что карта оттесняет с первого экрана значительную часть органической выдачи, а некоторые представители SEO-бизнеса высказывали мнение, согласно которому ухудшение видимости поисковой выдачи усилит конкуренцию за топовые позиции в ней, а значит - увеличатся бюджеты на продвижение.
Неизвестно, почему Яндекс до сих пор не включил карточного колдунщика. Возможно, он пока дорабатывается, ведь теперь он должен учитывать региональные опции поиска Яндекса. | | ![]() | НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | | "Нигма" дала пользователям возможность сигнализировать о поисковом спаме Зарегистрированные и залогиненные пользователи Nigma.ru теперь видят рядом с каждой ссылкой в выдаче пиктограмму мусорной корзинки. В эту корзинку пользователь может отправить любой поисковый результат, который сочтет спамом. Сам он его в своей персонализированной выдаче видеть больше не будет, а если специалисты "Нигмы" решат, что сайт действительно некачественный - он будет удален из индекса. По сообщению пресс-службы Нигмы, за первые дни работы опции из индекса уже было исключено более тысячи сайтов. Чтобы активизировать процесс, руководство Нигмы пообещало подарить iPhone тому пользователю, который поможет забанить больше всего спамерских сайтов. Сроки проведения конкурса пока не стали известны. Аналогичный алгоритм участия пользователей в повышении качества выдачи реализован в рамках Google WikiaSearch. Пользователь может удалять из персональной выдачи сайты или менять их местами; эти действия учитываются при глобальном ранжировании сайтов. Microsoft сконцентрировала поиск на принятии быстрых решений Компания Microsoft, о трудностях которой в покорении американского поискового рынка у нас уже был материал, сконцентрировала свои многочисленные поисковые системы под единым брендом. Запущенный недавно Bing.com - это отныне основная поисковая надежда софтверной корпорации.
Совсем недавно у Microsoft была поисковая система Live.com, портал с собственным поиском MSN.com, в прессе активно распространялась информация о запуске поисковой системы Kumo.com. Позже Kumo был переименован в Bing, а практически сразу после его официального релиза 28 мая Live.com стал редиректить пользователя на Bing.com. Поисковая форма на MSN.com тоже отправляет запрос в Bing.
Пресс-релиз Microsoft, посвященный запуску Bing, именует новую поисковую систему "Decision Engine", "система принятия решений". На принятии решений в Microsoft решили сконцентрироватся вследствие того, что, по данным исследования компании Ipsos, 66% пользователей используют поиск именно для принятия сложных, требующих информации решений.
Цель Bing - помочь пользователям принимать более быстрые и обоснованные решения, в том случае, если для этого требуется найти информацию. В качестве типичных задач, которые поможет решить Bing, называются планирования путешествий, приобретение товаров в Интернете, поиск нужного бизнес-предприятия. Microsoft видит миссию Bing в том, чтобы помочь пользователю быстро сориентироваться в огромной массе веб-контента. На протяжении всего текста пресс-релиза подобные формулировки повторяются много раз. Очевидно, в понимании Microsoft главный признак качества поиска - то, с какой скоростью пользователь покидает его, удовлетворенный.
Новая поисковая система Microsoft получает высокие оценки и заинтересованные комментарии от экспертов. Грег Стерлинг с SearchEngineLand.com считает, что Bing ищет определенно лучше, чем Live.com и не хуже, чем Google, однако, "убийцей" последнего не станет.
Что же представляет собой Bing в отношении используемых поисковых технологий? - Bing - это яркий пример концепции универсального поиска. Результаты организуются по типу информации - не только с точки зрения формы (видео, аудио, картинки), но и с точки зрения типа контента: биографии, факты, цитаты и т.д.
- на странице выдачи отображаются поисковые запросы, которые Bing счел связанными с тем, который задал пользователь
- история запросов также отображается на странице выдачи
- по умолчанию на странице выдачи 20 ссылок, причем результаты сразу организуются в подгруппы по по типу информации (факты, цитаты и т.д.). Кластеризация прямо в выдаче настолько крупными поисковиками пока не использовалась.
- функция "Best Match": если Bing уверен, что знает такой ответ на запрос пользователя, который вне конкуренции по релевантности с остальными, он выносит его на самое видное место над выдачей, дает ссылки на основные разделы сайта и показывает контактную информацию с него
- если навести мышь на ссылку из выдачи или ее сниппет, справа появляется окошко, в котором можно увидеть текст со страницы, ссылки на разделы и другое содержимое
В целом, Bing напоминает поисковую систему, в которую добавили все хорошее, что нашлось у других. Практически каждая опция Bing имеет аналоги в функционале других поисковиков. Однако, ощущения хаотического набора опций не возникает. Американские SEO-специалисты проявили небывалую оперативность. Новому поисковику нет и недели, а уже существуют статьи о поисковом алгоритме Bing и о том, как надо продвигать под него сайты. В блоге Arunii.com озвучиваются основные принципы оптимизации под Bing. Ключевые слова в URL, высокое значение текстов ссылок - это вещи достаточно тривиальные, ценящиеся большинством поисковых систем. А вот пятый пункт - "сайты, сделанные полностью или частично на Flash, ранжируются выше" - это нечто неожиданное. В статье "Что несет Bing рекламодателям AdCenter" Крис Крам утверждает, что ничего нового с точки зрения поисковых алгоритмов он рекламодателям не несет. Зато ориентация поисковика на "принятие решений", поиск услуг, продуктов и туров, для рекламодателей крайне удачна. Оценить качество поиска Bing.com можно при помощи Анализатора поисковых систем analyzethis.ru. Анализаторами оценивается поиск по русскоязычным запросам. Пока Bing показывает хорошие результаты, выглядит вполне конкурентоспособным поисковиком по Рунету. | | ![]() | ВАКАНСИИ И АНОНСЫ | | "Вебпроекты" ищут менеджера по продажам Компания "ВебПроекты" ищет менеджера по продажам услуг по продвижению и разработке сайтов. Основные обязанности: поиск новых клиентов, развитие агентской сети.
Зарплата: оклад 25 тыс рублей + % от продаж.
Подробнее о вакансии: http://www.webprojects.ru/job/salehelper/ Google опубликовал программу бесплатных вебинаров на июнь 16 июня вебинар будет посвящен исследованию поведения в Интернете пользователей, которые заказывают туры и путешествия. Будет представленно совместное исследование Google и Complete, в котором рассмотрены такие вопросы, как «каким образом распределяется онлайновая и оффлайновая деятельность по поиску тура», «как покупатели используют веб-поиск», и другие.
18 июня пройдет вебинар под названием «Роль поиска в подборе автостраховки».
Вебинары длятся 30 минут, после чего следует пятнадцатиминутная сессия вопросов и ответов. Яндекс увеличивает SEO-рынок В 13-м выпуске рассылки "Проблемы качества поиска" опубликована статья Андрея Иванова "Региональный "Арзамас-2", размышления о новом алгоритме Яндекса с учетом региона, из которого задан поисковый запрос. Показан пример составления списка запросов для тестирования нового алгоритма в собственном городе. Приведены аргументы в пользу интересного вывода: благодаря "Арзамасу" SEO-рынок может быстро вырасти в несколько раз: В ближайшей перспективе директор каждой провинциальной компании, что бы она ни продавала, по запросам, совпадающим с наименованиями своей продукции, в своем же городе, увидит ссылки на отлично знакомых ему местных конкурентов. После этого продать ему "оптимизацию" и "продвижение в Яндексе с таргетированием на город N будет легко и приятно. Как видим на примере выдачи для Санкт-Петербурга, доступ к позициям по наиболее привлекательным запросам уже есть у ряда местных компаний, хотя эту услугу они не заказывали. Конкуренты - закажут. "
Иными словами, появилась возможность бурного развития регионального SEO. Крупные SEO-компании начнут открывать филиалы в регионах, у мелких компаний, местных рекламных агентств или просто инициативных людей на местах появился хороший шанс - они находятся рядом с потенциальными клиентами, поэтому могут попытаться быстро завоевать позиции на нетронутом еще региональном рынке. Одним словом, новый алгоритм мгновенно увеличивает в несколько раз потенциальное количество заказчиков SEO-услуг. | | ![]() | РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧЕСТЬ | | Ксения Коробейникова из Mail.ru прочитала в ГУ ВШЭ лекцию на тему "Нестандартная реклама в Интернете. Возможности и результаты". Отчет о лекции можно прочитать в блоге "ПродвинемВместе.ру". "20 источников "скрытых" ссылок, которые могут повлиять на рост PR". Перевод в рамках SEO-дайджеста от Master-x.com | |  | КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ? | |
Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.
Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com. Успехов вам! Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры" | |  |
СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ Copyright 2003-2009 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe. Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации
| |
 |  |
Комментариев нет:
Отправить комментарий