| ГЛОБАЛЬНЫЕ ПЕРЕМЕНЫ В ДИРЕКТЕ И АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ПОИСКА  От редактора: главное за неделю
Важные новости Полезные материалы Задайте вопрос экспертам  | |  | | ОТ РЕДАКТОРА: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | |
Здравствуйте, уважаемые читатели. Приглашаем вас на бесплатный семинар по контекстной рекламе 20 августа в 17-00 в московском офисе компании «Ашманов и партнеры». Наши эксперты расскажут о KPI в контекстной рекламе, конверсионных действиях и воронке продаж, проведут разбор типичных ошибок при проведении кампаний. Пожалуйста, зарегистрируйтесь на www.ashmanov.com/seminars, количество мест ограничено. Компания «Ашманов и партнеры» опубликовала ежегодный обзор «Качество поиска и поисковые системы в Рунете». Качество работы поисковых систем оценивается с помощью анализаторов analyzethis.ru. Ко второму кварталу 2015 года главные поисковые системы Рунета (Яндекс, Google и Поиск@Mail.ru, занимающие 98% рынка) практически не отстают друг от друга по большинству критериев качества поиска. Качество навигационного поиска давно приблизилось к 99% у всех поисковиков, однако с внутрисайтовой навигацией (когда пользователь ищет конкретную страницу сайта) Google справляется лучше Яндекса. Поиски Яндекса и Mail.ru заметно опережают Google в качестве регионального поиска (по запросам, в которых важно учитывать местоположение пользователя). Если у вас региональный бизнес, и вам важно получить трафик из Google, вам придется уделить этому поисковику дополнительное внимание. На сайте анализаторов есть отдельная информация по качеству регионального поиска для 10 разных городов, рекомендуем с ней ознакомиться. Для владельцев региональных сайтов с невысокой посещаемостью стоит учитывать, что качество поиска периферийных сайтов в 2014 году даже незначительно ухудшилось. Это снижение может быть связано с ростом важности поведенческих факторов в ранжировании. Лидеры поискового рынка демонстрируют очень высокий уровень понимания запроса и устойчивости к опечаткам. Однако Яндекс и Поиск@Mail.ru гораздо более, чем Google, склонны ошибочно исправлять запросы с редкими словами. Это может быть интересно оптимизаторам, если в семантическом ядре присутствуют редкие слова, похожие на частые. Изменение аукциона, ранжирования и отмена скидок в Директе Яндекс разослал рекламным агентствам письмо, анонсирующее важные изменения в Директе, которые вступят в силу в конце августа: "Мы заменим действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяем подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим мы упраздним систему накопительных скидок в Директе.
<...> В отличие от действующего аукциона, где рост цены клика связан с ростом позиции, в новом аукционе VCG цена клика растет непосредственно с ростом трафика. То есть формируется исходя из того, что рекламодатель на более высокой позиции как бы платит больше только за дополнительные клики на ней. Таким образом, рекламодатели смогут получать на любой позиции максимум кликов по оптимальной цене.
<...> С переходом на новый аукцион мы внесём поправки в ранжирование рекламы на поиске. Объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и отбираться в них — по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что в новом аукционе более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ. Для расчета качества рекламы мы будем задействовать также и некоторые факторы релевантности, которые уже применяем в поиске Яндекса.
<...> Если вы не готовы глубоко погружаться в детали, оптимальным решением для вас станет включение автоматической стратегии показов — например, «Средняя цена клика» или «Средняя цена конверсии». Совокупность настроек, встроенных в эти стратегии, позволит перейти на новую аукционную модель максимально плавно и эффективно". Полностью письмо можно прочитать в разделе помощи рекламодателям Яндекса. Что значат эти изменения для рекламодателей? В блоге компании HTrafic разобраны некоторые основные их следствия, а также суть разницы между старым и новым типом аукциона:
- Сразу после "Шторма" (внедрения изменений, прим.ред.) клики резко в среднем подешевеют
- Потом с обновлением вашими конкурентами ставок клики будут дорожать
- В итоге, через несколько месяцев клики будут стоить где-то на 20% дороже, чем до "Шторма"
Имея скидку в 10%, рекламодатель мог установить ставку на 10% выше. Эти 10% вполне могли оказаться решающими, и одно объявление может оказаться выше другого только из-за скидки. Это ухудшало качество ранжирования, а значит, и число кликов по объявлениям. Также скидка усложняла расчеты при расстановке ставок. Егор Кожевников, эксперт по контекстной рекламе в «Ашманов и партнеры», считает, что отмена клиентских скидок повлияет на рынок благотворно. Агентства окажутся в равных условиях, скидки не будут удерживать клиентов от переходов из одного в другое. Агентства не смогут "оставлять себе" клиентскую скидку в том случае, когда у клиента нет доступа в рекламный аккаунт. Заработала поисковая реклама на Google Play В конце июля появились рекламные объявления в магазине мобильных приложений Google Play. Теперь разработчики могут продвигать свои приложения, релевантные запросу пользователя. Магазин располагает аудиторией в миллиард человек из 190 разных стран. Одновременно с этим Google улучшил инструментарий аналитики рекламы и конверсии и анонсировал Universal App Campaigns — платформу, которая позволит продвигать приложение на всех ресурсах Google, включая поиск, Youtube, мобильную рекламную сеть и рекламную сеть сайтов. От разработчика потребуется описать приложение и свой бюджет, а площадки Google подберет сам Facebook замечен в нечестной войне с Youtube Facebook не так давно объявил курс на активное развитие своей видеоплатформы. Видеоблоггер Хэнк Грин проанализировал эффективность публикации видеороликов посредством этой платформы и встраивания их из YouTube. Оказалось, что одно и то же видео показывается почти всем подписчикам, если "залито" на Facebook, и исчезающей их доле — если встроено с ресурса-конкурента. Это нарушение собственных принципов Facebook, которая декларирует, что лента пользователя формируется исходя из его интересов и поведения. Кроме того, Facebook засчитывает просмотр видео уже через три секунды, тогда как YouTube считает просмотром видео внимание к нему на протяжении полуминуты. При этом в Facebook видео воспроизводятся автоматически, пользователь может включить в них звук, но Facebook включение звука не учитывает. - На Seonews.ru — огромная подборка статей для создания продающих сайтов. Отдельно собраны советы по интернет-магазинам, мобильным сайтам, посадочным страницам, веб-формам, страницам 404.
- CPM, CPC, CPO, CTR — Роман Рыбальченко разъясняет, в каких случаях какой показатель надо использовать. при анализе эффективности контекстной рекламы. К тексту прилагается список инструментов для оптимизации кампаний.
| |  | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com
Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.
ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовила Людмила Кудрявцева
«Ашманов и партнеры»  АРХИВ РАССЫЛКИ
Copyright © 2003-2015 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe | 
Четкое руководство для начинающих трейдеров 
