Как выделиться в ленте фейсбука, используя креатив

Алгоритм фейсбука изменился: что делать Слово редактора Здравствуйте, уважаемые читатели. 12 января Марк Цукерберг заявил, что алгоритм фейсбука изменится. Теперь приоритет новостной ленты будет у постов от друзей, а публикации компаний и СМИ потеряют долю просмотров. Это значит, что продвижение в социальных сетях для компаний станет намного дороже — и гораздо сложнее. Даже если вы будете вкладывать деньги в рекламу постов, вы почувствуете изменения: рекламодателей станет больше, стоимость продвижения вырастет, а охват снизится. Теперь, чтобы пост увидели и прочитали, он должен привлечь внимание. У него должно быть много реакций, а еще лучше — репостов. Поэтому на первое место выходит креативное оформление. Именно оно в первую очередь обращает на себя внимание и «цепляет» в ленте. В этом выпуске рассылки Владислав Синчугов, руководитель департамента социальных медиа и управления репутацией, расскажет о том, как подготовить креативное оформление, которое привлекает людей. Откажитесь от стандартных изображений Стандартным изображением с фотостоков уже никого не удивить, более того, за много лет существования стоковой фотографии, она успела надоесть настолько, что пользователи автоматически готовы пролистывать публикации, если видят в ней знакомую картинку. Такие картинки проходят в ленте незаметно. Так иллюстрируют тысячи постов. Они уже не привлекают внимание, и не обещают интересную статью. Откажитесь от стоковых фотографий. С каждым годом они вызывают все меньше доверия у пользователей, и все больше компаний сотрудничают с фотографами, организовывают съемки под собственные потребности. Вам же нужно оказаться не в числе тех, кто собирает последние показы, а среди тех, на кого обращают внимание. Используйте яркие иллюстрации Ваша цель — выделить свой пост в ленте. Для этого можно использовать разные инструменты. Реалистичные изображения Противоположность стандартным фотостоковым картинкам — фотографии продуктов, людей, ситуаций, которые отражают то, что происходит в действительности. Они не выглядят постановочными, и именно поэтому к ним больше доверия. Визуальные эффекты и ломание стереотипов Если целевая аудитория это позволяет — используйте необычные ассоциации и визуальные эффекты, соединяйте несочетаемые элементы. Баннер с сайта cinemotionlab.com акцентирует внимание на губах Перекрашивайте изображение в один цвет, используйте заливки и градиенты. Баннер topdigital.agency, созданный на основе обложки «Oh, América Independent Publishers Group» Яркий минимализм Противоположный тренд — на минималистичные анонсы. Слишком много ярких изображений раздражает взгляд, хочется спокойствия. Поэтому, например, «Тинькофф банк» чередует анонсы с креативными иллюстрациями — анонсами с белым заголовком на черном фоне. Иллюстрация к посту в «Тинькофф-журнале» с контрастным анонсом Гифки и видео Гифки и короткие видеоролики гораздо лучше поднимаются в ленте и собирают больше просмотров. Так креативная гифка «эффект домино» на странице Starbucks в инстаграме за две недели собрала 751 тысячу просмотров. По данным WordStream, пользователи в силах запомнить только 10% информации из прочитанного текста и целых 95%, если это текст адаптирован в видео-инфографику. Не бойтесь переносить в формат видео что угодно — даже цифры. Делайте анимированные графики, ролики с обзорами и инструкциями, видео-отзывы и развлекательные ролики. Гифки создавать еще проще: банк гифок находится на сайте Giphy.com, и там можно найти подходящую через подбор по категории или через хештег. Но мы советуем создавать эксклюзивные гифки, используя собственные изображения. Воспользуйтесь для этого сервисами Crello или Powtoon. Еще один видеоформат, который стоит использовать — «живые» трансляции Instagram Stories и Facebook Live — короткие видеоролики, которые позволяют отразить жизнь компании, и на создание которых не стоит тратить большой бюджет. В роликах можно отразить: закулисье — что сейчас происходит в компании; рекомендации профессионала; краткие мастер-классы; обзоры коллекции, витрины, зала; спецпредложение или акцию. Шпаргалка Используйте «живые» необработанные фотографии товаров, услуг, офиса, мероприятий, чтобы вызвать у подписчиков доверие. Позвольте клиентам самим принять решение без давления на него через красивую картинку. Добавляйте в каждый пост не просто фотографию, а необычное изображение. Для этого создавайте иллюстрации с использованием ярких смелых цветов. Делайте фотографию полностью одноцветной. Добавляйте яркие визуальные эффекты. Рисуйте коллажи. Гифки дают большую вовлеченность подписчиков, чем посты с фотографиями. Используйте готовые гифки из банка Giphy или создавайте собственные с помощью сервисов Crello и Powtoon. В эпоху видеоконтента продвижение сайта в социальных сетях немыслимо без создания видео. Используйте рисованную анимацию, чтобы объяснить клиентам просто о сложном. Ведите видео-блог. Регулярно снимайте короткие видео Instagram Stories и выходите в Live эфир. Полезные статьи Развитие поиска — анализ данных Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры» рассказал о том, как изменяется Яндекс: откуда он уже берет данные для ранжирования и таргетинга и как их анализирует, в каком направлении развивается и что ждет нас всех в будущем. Зачем отвечать на положительные отзывы и как это делать Подготовили подробную статью о том, что делать с благодарными отзывами на отзовиках и на сайте: как себя вести, что говорить и говорить ли вообще. Ждем вас в телеграме Все новые материалы мы оперативно выкладываем на телеграм-канале «Практика интернет-маркетинга». В ближайшие дни в нем появится кейс по использованию второго заголовка в Яндекс.Директе и видеоролик о том, на что нужно обязательно обращать внимание при выборе подрядчика по контекстной рекламе. Новости рынка Алгоритмы Facebook меняются Теперь соцсеть понижает в выдаче посты от компаний и медиа, а недостоверные новости вообще убирает из выдачи. Степень надежности каждого источника будут устанавливать сами читатели. Вконтакте становятся удобнее для рекламодателей Появился таргетинг на родителей, и настройка динамического таргетинга стала удобнее. Данные о том, есть ли у пользователей дети, Вконтакте пока берет из профилей, в дальнейшем будет анализировать активность пользователей. Яндекс тестирует чаты в поисковой выдаче В рамках закрытого эксперимента поисковой системы, у некоторых интернет-магазинов чат с менеджером стал доступен прямо в Яндексе, без захода на сайт. Пока, по данным нашего исследования, наличие чата на сайте на выдачу не влияет. Выпуск подготовила Татьяна Половиченко. Присылайте ваши вопросы и предложения по адресу editor@ashmanov.com. © 2003—2018 «Ашманов и партнеры»