| КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МИКРОРАЗМЕТКУ СТАТЕЙ  От редактора
Новости конференции «Практика интернет-маркетинга» Как использовать микроразметку статей Задайте вопрос экспертам Здравствуйте, уважаемые читатели. В этом номере рассылки мы возвращаемся к теме использования микроразметки на сайте для получения более привлекательных сниппетов в выдаче поисковых систем. В центре внимания на сей раз — разметка подробных статей.  | |  | | НОВОСТИ КОНФЕРЕНЦИИ «ПРАКТИКА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА» | |
Формирование программы первой профессиональной конференции «Практика интернет-маркетинга» близко к завершению. Рады сообщить, что 12—13 сентября в Новосибирске выступят ведущие эксперты из крупнейших региональных компаний: - Антон Голубятников (2ГИС) расскажет о преимуществах работы с аудиторией геосервисов для бизнеса. Вы сможете узнать, кто и как пользуется этими сервисами, как можно получить максимальный охват аудитории и влиять на принятие решений с помощью геоконтекстной рекламы.
- Игорь Чуркин (Intelsib) раскроет секреты регионального продвижения. Докладчик представит особенности алгоритмов ранжирования в различных регионах, объяснит влияние факторов региональности на систему позапросного ценообразования и выбор методики отбора сайтов-доноров при формировании внешней ссылочной массы проекта.
- Евгений Савельев (Sibnet.ru) расскажет, как эффективно использовать нестандартную медийную рекламу на региональном рынке. Вы сможете узнать, как оптимизировать затраты на производство рекламы и ведение кампании, как правильно ее спланировать и по каким критериям стоит оценивать эффективность.
- Роман Поспелов («Этажи») поделится опытом аналитики продвижения собственными силами, без привлечения агентства. Среди вопросов, разбираемых на примерах из практики — расчёт стоимости контакта и доли в общем потоке, измерение влияния онлайн-PR и медийной рекламы на продажи, оценка успехов в поисковом продвижении.
Полный список докладов с основными тезисами вы найдёте на странице программы. Внимание: пониженная стоимость участия в конференции действительна только до 1 сентября. Спешиться зарегистрироваться по минимальной цене! | | | | КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МИКРОРАЗМЕТКУ СТАТЕЙ | |
В начале августа компания Google анонсировала новшество в своей поисковой системе: выделение подробных статей на искомую тему в отдельный блок на странице выдачи. Для того, чтобы поисковая система рассмотрела ваш материал в качестве кандидата на включение в этот блок, некоторые элементы публикации должны быть специально размечены согласно словарям Schema.org. Вот главные моменты, которые стоит учесть. Основные атрибуты разметки статей Весь материал должен находиться внутри следующего элемента: <div itemscope itemtype=http://schema.org/Article>ЗДЕСЬ ВАШ КОНТЕНТ</div> Заголовок, т.е. название публикации: <h1 itemprop="headline name">Заголовок</h1> Альтернативный заголовок, или подзаголовок: <i itemprop="alternativeHeadline">Подзаголовок</i> Изображение, которое появится справа от описания статьи: <img itemprop="image" src="URL изображения" alt="Релевантный текст описания"> Краткое описание статьи: <p itemprop="description">Текст описания</p> Дата публикации: <meta itemprop="datePublished" content="ГОД-МЕСЯЦ-ДЕНЬ">Дата публикации</p> Текст публикации: <p itemprop="articleBody">Текст статьи</p> Не забудьте поставить закрывающий тег </div>. Вам может понадобиться дополнительная микроразметка. Справку по всем возможным свойствам статей вы можете получить в соответствующем разделе на сайте Schema.org. Готовые решения Существуют ли готовые решения для популярных CMS? Да. Самая актуальная коммерческая версия плагина WP Social SEO Booster для Wordpress уже включает поддержку разметки подробных статей, причём активирует использование этой микроразметки по умолчанию. Существует бесплатная версия этого модуля с меньшими возможностями. Для Joomla существует дополнение J4 Schema, предоставляющее простой доступ к словарю Article. Есть и расширенная коммерческая версия — J4 Schema Pro. Впрочем, некоторые специалисты рекомендуют решать эту задачу на уровне шаблона вывода. Дополнение Schema.org для Drupal позволяет использовать различные словари микроразметки, включая Article. Установив дополнение, необходимо добавить в структуру публикаций нужные поля из словаря, а затем заполнять их для каждого материала. Разметка авторства Следующий рекомендуемый шаг — связать автора публикации с профилем в Google+. Если вы не пользуетесь CMS, либо ваша CMS не поддерживает связывание учётной записи пользователя с учётной записью в Google+, вы можете отредактировать шаблон, поместив имя автора внутрь элемента гиперссылки следующим образом: <a href="[profile_url]?rel=author">Ваше имя</a> Если у вас уже есть учётная запись в Google+ с загруженной фотографией, скопируйте ссылку страницы профиля и поместите её вместо "profile_url". Далее в свойствах профиля на Google+ перейдите к блоку "Links" и нажмите "Edit". В разделе "Contributor to" открывшейся формы добавьте адрес публикации, автором которой вы являетесь, либо URL сайта, куда вы пишете статьи. Оптимизация логотипа Вы также можете добавить микроразметку к логотипу вашего интернет-проекта. Поддержка этого словаря появилась в Google в мае этого года. Вот пример кода: <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <a itemprop="url" href="http://www.example.com/">Home</a> <img itemprop="logo" src="http://www.example.com/logo.png" /> </div> Что дальше? Продолжайте писать качественные оригинальные статьи, интересные вашей аудитории и укрепляющие ваш экспертный статус. | | | | НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | |
«Яндекс» стандартизирует «Острова» Компания «Яндекс» инициировала стандартизацию частей технологии «Острова», представленной в мае этого года. В интервью, опубликованном на habrahabr.ru, менеджер проектов веб-поиска «Яндекса» Александр Шубин рассказал о работе над разделом "Actions" в стандартизованном наборе словарей микроразметки Schema.org, который основан на разработках «Островов»: Actions — это большое изменение словаря schema.org, которое призвано описать взаимодействие объектов между собой. Это большое и важно изменение, потому что если раньше schema.org описывала отдельные объекты, то сейчас это про какие-то действия, которые связаны с этими объектами... Сейчас в платформе «Острова» предоставляются две возможности, которые вебмастера могут использовать. Одна из них — это кнопки, которые появляются прямо на выдаче Яндекса. Для их описания мы специфицируем набор возможных взаимодействий, которые пользователь может осуществлять с сайтом. И именно список этих взаимодействий, а также их параметризация очень важны для нас и именно они были приняты в первой части стандарта Actions. Первая часть стандарта, где определён перечень основных действий и их параметризация, уже принята. В настоящее время обсуждается вторая часть стандарта, где определяется, как действие может быть реализовано. Google тестирует всплывающие подсказки о сайтах Специалисты Google начали тестировать новую функцию поисковика — всплывающую информацию о сайте. Теперь по щелчку на названии сайта (справа от URL) всплывает окно, в котором выводится начало описания сайта, взятое из статьи в Wikipedia. Разумеется, это работает только для сайтов, о которых такая статья есть. Для того, чтобы принять участие в эксперименте, нужно установить расширение для Google Chrome. Подробная инструкция приводится разработчиками в анонсе. «Бегун» закрывает рекламную услугу «Контекстные переходы» Компания «Бегун» объявила о закрытии сервиса «Контекстные переходы», который был основным продуктом компании на протяжении последних 11 лет. Одновременно с этом из бета-тестирования выведена новая платформа «Бегун.Смарт», которая заменит собой «Контекстные переходы». Минкомсвязи хочет замкнуть передачу данных через границу лишь на избранных провайдеров. Создан рейтинг самых ненадежных браузеров. | | | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com
Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.
ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
«Ашманов и партнеры»  АРХИВ РАССЫЛКИ
Copyright © 2003-2012 «Ашманов и партнеры»
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe | 
Комментариев нет:
Отправить комментарий