| ЗНАКОМИМСЯ С МИКРОФОРМАТАМИ  От редактора
Использование schema.org Как найти пропавшие ссылки Новости: главное за неделю Рекомендуем прочесть Задайте вопрос экспертам Здравствуйте, уважаемые читатели. Как хорошо известно специалистам, в последнее время поисковики уделяют особенно много внимания виду SERP и полезности сниппетов, зачастую давая возможность организациям оптимизировать вид сниппета, сделав его максимально информативным и привлекательным. Разные поисковики подходят к решению этой задачи по-своему. Создатели Google, Bing и Yahoo объединились и создали Schema.org — проект, предоставляющий оптимизаторам базовый инструментарий для управления содержанием и видом сниппетов при помощи структурирования генерируемых веб-страниц. Этому и посвящена основная статья нового номера рассылки. Начнём с самого начала. Известно, что пользователь склонен перейти по ссылке, сниппет которой в поисковой выдаче наиболее информативен, т.е. содержит наиболее релевантную и лаконичную информацию о содержании целевой страницы, а также в сжатом виде содержит дополнительную информацию: уменьшенную версию ключевой иллюстрации, номер телефона организации и т.д. Почему такие сниппеты невозможно автоматически генерировать для любого сайта? Действительно, в базе данных сайта контент зачастую хранится в структурированном виде. Но как только движок достаёт из базы данных этот контент для создания веб-страницы, информация о структуре чаще всего теряется. Ото всей разметки в лучшем случае остаётся атрибут стиля, позволяющий тем или иным способом отформатировать элемент через CSS. И хотя поисковые роботы со временем умнеют, они пока не могут интерпретировать закэшированную информацию так же хорошо, как это умеют делать люди. Поэтому в сниппет SERP может попасть не совсем та информация, которую хотелось бы там видеть оптимизатору. Для этого используется механизм под названием "HTML microdata", иначе «микроформат», являющийся запланированной частью стандарта HTML5. Фактически, это метаданные для любого типа информации (текст, графика, видео), которые говорят роботу, что именно он кэширует. Это даёт поисковикам возможность вместо обычного сниппета с фрагментом текста и ссылкой создавать более информативный сниппет, содержащий больше полезной информации. Например, для сайта организации может быть сразу приведён телефон и адрес офиса со ссылкой на карту в Google Maps. HTML microdata описывает способ разметки контента метаданными, а schema.org предлагает конкретный словарь метаданных, о котором договорились разработчики упомянутых выше поисковиков. Корневым атрибутом является itemscope, который говорит, что далее следует описание чего-либо. Затем используется атрибут itemtype, который позволяет указать тип описываемого объекта. Таких типов в словаре schema.org сейчас 20: от кинофильма и книги до события и организации. Для каждого типа объекта определён свой набор свойств, каждое из которых определяется через атрибут itemprop. Вот простой пример разметки для сайта с базой по кинофильмам. <div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Ханна. Совершенное оружие</h1> <div itemprop="director" itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Режиссёр: <span itemprop="name">Джо Райт</span> (родился в <span itemprop="birthDate">1972</span> году) </div> <span itemprop="genre">Триллер</span> <a href="../movies/hanna-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Трейлер</a> </div> Как видите, всё, что вам нужно сделать — доработать используемую CMS так, чтобы она добавляла нужные атрибуты и значения к информации, извлекаемой из определённых полей таблиц БД, а в отдельных случаях, когда речь идёт об описательном тексте, — добавлять метаданные вручную. Остаётся лишь разобраться, как можно протестировать отформатированную страницу, не дожидаясь повторной индексации. В Google заботливо подготовили инструмент тестирования, который для выбранной страницы выводит предпросмотр сниппета и дерево извлечённых структурированных данных с предупреждениями об ошибках. Это позволяет достаточно быстро отладить вывод данных в обновлённом движке сайта. А что же с Яндексом? С некоторых пор Яндекс также поддерживает микроформаты, но использует для этого другой подход к разметке и другой словарь. В качестве стандарта Яндекс использует микроформаты, определённые на microformats.org, где для описания используется атрибут class. Таким образом если вас заботит вид сниппета в поисковой выдаче как Google, так и Яндекс, придётся реализовать оба способа. Справку по используемым Яндексом микроформатам вы можете получить в справочной системе для веб-мастеров.  | |  | | КАК НАЙТИ ПРОПАВШИЕ ССЫЛКИ | |
Иногда выбранный ранее движок сайта себя исчерпывает, и наступает время заменить его на новый, более соответствующим современным требованиям. Предположим, что вы уже перенесли контент из одной базы данных в другую, новый сайт успел проиндексироваться поисковиками, но почему-то трафик упал. Связано это обычно с тем, что при переносе контента URL существовавших страниц изменились, а значит, вся накопленная ссылочная масса бэклинков потеряна. Организовать 301-ые редиректы, которые автоматически направят пришедшего по старой ссылке на новую страницу — не проблема. Но как найти все потерянные страницы? Мы считаем следующие четыре способа наиболее действенными. 1. Инструменты аналитики посещений На многих сайтах используется Google Analytics. Будем считать, что вы уже перешли на пробный новый интерфейс, предлагающий дополнительные инструменты. Нам понадобится как раз один из таких инструментов: анализатор органичных заходов с поисковиков. В меню выберите "Traffic Sources > Incoming Sources > Search > Organic". По умолчанию будут показаны ключевые слова (Keyword), которые нам в данном случае не помогут, поэтому переключитесь на целевые страницы (Landing pages). Затем выберите промежуток времени до перехода на новый движок. Теперь в отчёте будут перечисляться все страницы, получавшие трафик до смены движка. Явный недостаток этого подхода состоит в следующем: в списке перечисляются именно все страницы, а не только те, что находились поисковиком, а затем перестали. Зато здесь можно посмотреть полезную статистику по заходам на эти страницы, а указав диапазон так, чтобы посередине временного отрезка оказался момент замены движка, вы сможете оценить масштабы бедствия. Для просмотра именно выпавших из поиска страниц есть другие инструменты. 2. Инструменты аналитики поисковиков для веб-мастеров Если говорить о России, основных инструментов такого рода два: Google Webmaster Tools («Инструменты для веб-мастеров») и Яндекс.Вебмастер. Начнём с Google Webmaster Tools. Если права на управление сайтом уже подтверждены, авторизуйтесь и в боковой панели переключитесь в раздел «Диагностика > Ошибки сканирования» ("Diagnostics > Crawl errors"), а затем справа включите показ не найденных страниц ("Not found"). Здесь будут показаны все страницы с 404-й ошибкой, то есть ранее закэшированные Google, но более не находимые роботом поисковика на сайте. С большой вероятностью это и есть страницы, на которые необходимо поставить редиректы. Чтобы делать это было удобнее, воспользуйтесь ссылкой под таблицей для экспорта всех данных в файл формата CSV, где в первом столбце будут перечисляться URL. Примерно так же работает анализатор Яндекса: выбрав управляемый сайт, в боковой панели выберите «Исключённые страницы > По типу» и перейдите по ссылке «HTTP-статус: Ресурс не найден (404)». Полученные данные для последующего анализа вы можете точно так же экспортировать в электронную таблицу CSV, либо XLS. 3. Использование Open Site Explorer Этот инструмент аналитики позволяет вывести список внешних ссылок на страницы вашего сайта, а также показывает авторитетность соответствующих страниц и сайта, с которого проставлена ссылка. Таким образом вы можете получить не только список входящих ссылок, но и определить приоритетность выставления редиректов. В фильтре для "links from" выставьте значение "External Pages Only" (только внешние страницы), а для "to" — "All Pages on the Root Domain" (все страницы корневого домена). Это даст вам все внешние ссылки, ссылающиеся на все страницы корневого домена. 4. Анализ бэкапа В зависимости от того, кто и как планировал переезд на новый движок или внутренний редизайн, у предыдущей версии сайта может оказаться бэкап. Вы можете развернуть этот бэкап на локальной машине и проанализировать структуру URL, а затем спланировать создание редиректов. Кроме того, бэкап будет полезен для анализа, как именно страницы были оптимизированы, какие ключевые слова использовались для наиболее важных страниц и так далее. Если миграцию на новую CMS производили не вы, эта информация практически бесценна. Оригинал статьи опубликован на сайте searchenginejournal.com. | | | | НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ | |
Google запускает отчёты SEO и готовит аналитику по кнопке +1 Компания Google наконец-то пошла навстречу оптимизаторам и запустила новый тип отчётов в Google Analytics, который позволяет анализировать данные из Webmaster Tools по поисковым запросам. Инструмент позволяет создавать фильтры из наборов правил. К примеру, вы можете создать фильтр, показывающий самые популярные ключевые слова, по которым пользователи заходят на ваш сайт, после чего можно просмотреть, какова доля этих заходов ко всем кликам. Новый инструмент пока что доступен только после подачи заявки. В дополнение к этому компания готовит инструменты аналитики по недавно запущенной кнопке +1, которые будут доступны в Google Webmaster Tools, Google Analytics и Google AdWords. Помимо географии и демографии будет показываться информация по кликам и CTR. Данные будут предоставляться для каждого URL. Кнопка «Поделиться» генерирует 10% мирового трафика Создатели ShareThis вместе со Starcom MediaVest Group и Rubinson Partners исследовали поведение более чем 300 миллионов пользователей, воспользовавшихся кнопкой «Поделиться» на более чем миллионе сайтов, сгенерировав 7 миллиардов просмотров страниц. По результатам исследования выяснилось, что кнопка генерирует 10% всего трафика в Интернете и 31% реферрального трафика от поисковиков и социальных сетей. Если сравнить полученные данные с данными прошлого года, выявляются некоторые очевидные тенденции: доля Facebook выросла на 11% и составила 56%, доля электронной почты упала на 19% и составила 15%, а доля Twitter упала на 4% и составила 8%. При этом Twitter всё ещё лидирует по CTR: в среднем по ссылке в Twitter щёлкают 4,9 раз, в то время как в Facebook — 4,3 раз. «Бегун» обновил рекламные блоки Создатели рекламной сети «Бегун» оптимизировали дизайн рекламных блоков, убрав сервисные ссылки, что позволило в ряде случаев увеличить шрифт самих объявлений. По сообщению представителей компании это привело к повышению CTR, хотя конкретные цифры не приводятся. 44% веб-мастеров считают, что социальный поиск не улучшает выдачу Проект Search Engine Roundtable провёл опрос, задачей которого было выявить мнение оптимизаторов, улучшает ли новомодный социальный поиск поисковую выдачу. 44% опрошенных считают, что улучшений нет, 29% не уверены, и только 27% высказали мнение, что поисковая выдача улучшилась. Итоги подведены на основе мнений, высказанных более чем 100 специалистов. Российский интернет-рынок признан самым быстро развивающимся в Европе. Google планирует обновление Panda, которое дополнительно пессимизирует сайты, незаконно копирующие чужие материалы. Создатели searchengineland.com подготовили инфографику под названием «Периодическая таблица факторов ранжирования для SEO». SEOmoz рассказывают о 8 способах лучше узнать свою аудиторию. | | | | ЗАДАТЬ ВОПРОС | ПОДПИСАТЬСЯ НА РАССЫЛКУ | ОСТАНОВИТЬ ПОДПИСКУ | |
Вы можете прокомментировать любой выпуск или отдельный материал рассылки на Subscribe.ru! Заходите на subscribe.ru/catalog/inet.search.seo
Присылайте нашим экспертам вопросы по продвижению, рекламе, юзабилити и другим аспектам интернет-маркетинга. Они постараются ответить всем лично, а ответы на наиболее сложные и интересные вопросы будут опубликованы в рассылке.
Адрес редакции — subscribe@ashmanov.com
Подписаться на рассылку можно, отправив письмо с заголовком SUBSCRIBE_BASE на адрес subscribe@ashmanov.com. Адрес для отписки — тот же, укажите заголовок BASE_UNSUBSCRIBE.
ВНИМАНИЕ! Если вы подписаны через сервис Subscribe.ru, остановить подписку можно только на сайте subscribe.ru. Успехов вам!
Выпуск подготовил Александр Прокудин
"Ашманов и партнеры"  АРХИВ РАССЫЛКИ
Copyright 2003-2011 'Ашманов и партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe | 
Комментариев нет:
Отправить комментарий